
•Markenautorität, d.h., die Marke muss mit Kompetenz und Leistungsfähigkeit
aufgeladen sein.
Damit holt die Marke nunmehr die Produkte der Hersteller aus ihrer Anonymität,
in die sie gerieten, als Absatzmittler, die vordem noch die Produktleistung personi-
fiziert hatten, entweder zunehmend vom Markt verschwanden („Tante Emma-Lä-
den“) oder sich selbst immer mehr als Markenabsender gerierten und damit einer
gegengewichtigen Marktmacht bedurften.
Käufern ist in der konkreten Entscheidungssituation immer nur ein Bruchteil der
tatsächlich vorhandenen Marktangebote präsent. Und nur unter diesen präsenten
Angeboten kann der konkrete Wahlentscheid fallen. ...