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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
2. Markenarchitektur
Bei der Vielzahl an Markenbegriffen drängt sich der Versuch einer Rubrizierung
auf. Analog zur Gliederung des Produktprogramms liegt es dabei nahe, die Mar-
kenbreite (im Folgenden horizontale Markentypen genannt) und die Markentiefe
(im Folgenden vertikale Markentypen genannt) zu unterscheiden. Erstere gibt die
Gliederung der verschiedenartigen, komplementären Marken innerhalb eines Pro-
gramms an, Letztere die Gliederung der verschiedenartigen Ausprägungen substi-
tutiver Marken. Damit können jedoch nicht alle Markenstrategien erfasst werden.
Daher ist weiterhin eine Gliederung nach dem Markenabsender (im Folgenden ab-
senderbezogene ...
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