
2. Markenarchitektur
Bei der Vielzahl an Markenbegriffen drängt sich der Versuch einer Rubrizierung
auf. Analog zur Gliederung des Produktprogramms liegt es dabei nahe, die Mar-
kenbreite (im Folgenden horizontale Markentypen genannt) und die Markentiefe
(im Folgenden vertikale Markentypen genannt) zu unterscheiden. Erstere gibt die
Gliederung der verschiedenartigen, komplementären Marken innerhalb eines Pro-
gramms an, Letztere die Gliederung der verschiedenartigen Ausprägungen substi-
tutiver Marken. Damit können jedoch nicht alle Markenstrategien erfasst werden.
Daher ist weiterhin eine Gliederung nach dem Markenabsender (im Folgenden ab-
senderbezogene ...