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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Zur weiteren Gliederung bietet es sich an, das Verhältnis von Marke einerseits zu
den relevanten Größen bearbeitetes Segment des Marktes, Produktvarietät inner-
halb der Marke, Programm des Unternehmens und Firma (Name des Unterneh-
mens) andererseits zu untersuchen. Folglich wird im Folgenden eine Unterteilung
der Marken in die Dimensionen Segmentierung, Differenzierung, Anzahl und
Identität vorgenommen. Dabei wird jeweils noch danach unterschieden, ob bei ei-
nem Absender eine Marke allein oder mehrere Marken parallel vorhanden sind.
Zunächst zur Dimension der Segmentierung (siehe Abb. Horizontale Markentypen
((I)) und ((II)).
2.1.1 Markensegmentierung ...
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