
Zur weiteren Gliederung bietet es sich an, das Verhältnis von Marke einerseits zu
den relevanten Größen bearbeitetes Segment des Marktes, Produktvarietät inner-
halb der Marke, Programm des Unternehmens und Firma (Name des Unterneh-
mens) andererseits zu untersuchen. Folglich wird im Folgenden eine Unterteilung
der Marken in die Dimensionen Segmentierung, Differenzierung, Anzahl und
Identität vorgenommen. Dabei wird jeweils noch danach unterschieden, ob bei ei-
nem Absender eine Marke allein oder mehrere Marken parallel vorhanden sind.
Zunächst zur Dimension der Segmentierung (siehe Abb. Horizontale Markentypen
((I)) und ((II)).
2.1.1 Markensegmentierung ...