
spots im Wege der Analogie des Nutzenbeweises, nämlich erstaunliche Haftung
bei Nässe.
Als wesentliche Vorteile der Einzelmarkenstrategie sind folgende zu nennen:
• Die gezielte Ansprache einzelner Kundensegmente (Zielgruppen) wird möglich.
Dem liegt die Erkenntnis zu Grunde, dass ein Geschäftsabschluss um so wahr-
scheinlicher ist, je geringer die Distanz zwischen subjektiv gewünschtem Ideal-
und objektiv gegebenem Realprodukt ist.
•Es kommt zu einer spezifischen Markendifferenzierung durch optimale Abstim-
mung von Bedürfnisprofil der Nachfrager und Problemlösungsprofil der Ange-
Horizontale Markentypen (I)
Markensegmentierung
Markendifferenzierung ...