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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
spots im Wege der Analogie des Nutzenbeweises, nämlich erstaunliche Haftung
bei Nässe.
Als wesentliche Vorteile der Einzelmarkenstrategie sind folgende zu nennen:
• Die gezielte Ansprache einzelner Kundensegmente (Zielgruppen) wird möglich.
Dem liegt die Erkenntnis zu Grunde, dass ein Geschäftsabschluss um so wahr-
scheinlicher ist, je geringer die Distanz zwischen subjektiv gewünschtem Ideal-
und objektiv gegebenem Realprodukt ist.
•Es kommt zu einer spezifischen Markendifferenzierung durch optimale Abstim-
mung von Bedürfnisprofil der Nachfrager und Problemlösungsprofil der Ange-
Horizontale Markentypen (I)
Markensegmentierung
Markendifferenzierung ...
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