
bots. Dieses Profil bietet eine Absetzung zum Mitbewerb und eine Hervorhe-
bung gegenüber Nachfragern (Positionierung).
•Zumindest besteht die Chance, ein klares, unverwechselbares Produktimage/-
profil aufzubauen. Inwieweit dies tatsächlich gelingt, hängt von Anlage und Um-
fang der dazu eingesetzten Marketingmaßnahmen ab.
•Die Gefahr negativer Ausstrahlungseffekte (Badwill) auf andere Marken des
gleichen Absenders bzw. des Unternehmens selbst ist begrenzt. Auf diese Weise
kann eine Schadensbegrenzung bei Flops erreicht werden, was die Risikoscheu
senkt und innovationsfördernd wirkt.
•Der Koordinationsbedarf zwischen den einzelnen Markenstrategien ...