
des Marketingbudgets, sodass jedes Einzelbudget nicht mehr ausreicht, sich ge-
gen Konkurrenten im jeweiligen Segment angemessen durchzusetzen.
Rein pragmatisch gibt es auch zunehmend größere Probleme, geeignete und
schutzfähige Markennamen zu finden. Deren Generierung impliziert für jedes ein-
zelne Produkt immer wieder neu hohen Zeit- und Kostenaufwand.
2.1.1.2 Mehrmarken
Mehrmarkenstrategie bedeutet, dass von einem Anbieter je Teilmarkt mehr als
eine Marke parallel geführt wird. Voraussetzung ist freilich eine genügende Fi-
nanzkraft und ein entsprechendes Marketing-Know-how. Dabei wird zunächst da-
von ausgegangen, dass ein Segment mit zwei und mehr ...