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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Ein Produkt ist allgemein eine Sach- oder Dienstleistung, die Träger von Nut-
zeninhalten ist und daher Gegenstand eines Wertaustauschs am Markt sein kann.
Als Programm bezeichnet man die Summe aller Produkte, die eine Wirtschaft-
seinheit am Markt anbietet. Es kann nach dem Umfang verschiedenartige Produkte
und nach der Anzahl unterschiedliche Versionen jedes Produkts enthalten.
Die Produkt- und Programmpolitik umfasst daher alle Maßnahmen, bei denen
eine Wirtschaftseinheit eines oder mehrere dieser Nutzenangebote als absatzpoliti-
sche Instrumente einsetzen will.
Am Markt werden jedoch nicht Produkte (Realebene), sondern augmentierte, also
zu Marken ...
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