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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
•Die breitere Regalflächenabdeckung erhöht die Markteintrittsbarrieren für Kon-
kurrenzanbieter. Denn meist wird die Regalfläche nach Produktgruppen einge-
teilt, sodass dann im Handel eine Konzentration auf wenige, möglichst breit ab-
deckende Anbieter erfolgt.
•Die Einführung von aggressiven Kampfpositionierungen schützt die übrigen Pro-
dukte vor Preiskämpfen. Gleichermaßen kann damit Übergriffen sowohl von
Mitbewerbern wie auch Handelsmarken vorgebeugt werden.
Dem stehen jedoch folgende Nachteile gegenüber:
•Es müssen zusätzliche finanzielle und personelle Ressourcen bereitgestellt wer-
den. Denn jede der zwei oder mehr Marken verlangt nach eigenständiger ...
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