
•Die breitere Regalflächenabdeckung erhöht die Markteintrittsbarrieren für Kon-
kurrenzanbieter. Denn meist wird die Regalfläche nach Produktgruppen einge-
teilt, sodass dann im Handel eine Konzentration auf wenige, möglichst breit ab-
deckende Anbieter erfolgt.
•Die Einführung von aggressiven Kampfpositionierungen schützt die übrigen Pro-
dukte vor Preiskämpfen. Gleichermaßen kann damit Übergriffen sowohl von
Mitbewerbern wie auch Handelsmarken vorgebeugt werden.
Dem stehen jedoch folgende Nachteile gegenüber:
•Es müssen zusätzliche finanzielle und personelle Ressourcen bereitgestellt wer-
den. Denn jede der zwei oder mehr Marken verlangt nach eigenständiger ...