
Neigt dieser sich dem Ende zu, etwa wegen externer Faktoren wie technischen
Fortschritts oder Änderung gesetzlicher Rahmenbedingungen, geht auch die
Marke und damit das kumuliert in sie investierte Budget unter.
2.1.2.2 Rangemarken
Die Rangemarkenstrategie (auch Familienmarken oder Produktgruppenmarke) be-
deutet, dass hinter der Marke mehrere differenzierte Produkte stehen, die neben
verschiedenen Ausprägungen auch in verschiedenen Versionen offeriert werden.
Dies setzt die Sicherstellung von ähnlichen Marketing-Mix-Strategien, konstanter
Qualität und Affinität der Produkte voraus. Dabei kann das Programm nur aus ei-
ner Range bestehen oder aus zwei ...