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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Neigt dieser sich dem Ende zu, etwa wegen externer Faktoren wie technischen
Fortschritts oder Änderung gesetzlicher Rahmenbedingungen, geht auch die
Marke und damit das kumuliert in sie investierte Budget unter.
2.1.2.2 Rangemarken
Die Rangemarkenstrategie (auch Familienmarken oder Produktgruppenmarke) be-
deutet, dass hinter der Marke mehrere differenzierte Produkte stehen, die neben
verschiedenen Ausprägungen auch in verschiedenen Versionen offeriert werden.
Dies setzt die Sicherstellung von ähnlichen Marketing-Mix-Strategien, konstanter
Qualität und Affinität der Produkte voraus. Dabei kann das Programm nur aus ei-
ner Range bestehen oder aus zwei ...
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