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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
wird. Im Einzelnen sind derzeit neun Kompetenzfelder gebildet worden, hinter de-
nen sich wiederum vielfältige Produkte verbergen. Allen Produkten ist freilich ein
identischer Markenkern gemein, der mit Begriffen wie Universalität (für jeder-
mann von Nutzen), Urvertrauen (Bestandteil des täglichen Lebens), sensorische
Schlüsselreize (Reinheit/Farbcode weiß), Werte (Pflegekompetenz) und Qualität
(ohne Kompromisse) einheitlich umschrieben wird:
• Nivea Beauté: Nails, Eyes, Lips, Face (jeweils mit mehreren Produkten)
•Nivea Body: Milk, Lotion, Firming lotion, Oil, Splash, Balm, Fresh gel, Peeling
gel, Contouring cream, Anti-stretch marks, Anti-tired ...
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