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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
den, die allein schon dadurch eine starke Starthilfe erhalten, dass sie den Mar-
kennamen mit diesem teilen (Goodwill).
• Auch eine Verjüngung des Images der Basismarke ist möglich, indem um ein
Stammprodukt herum aktuelle, moderne und leistungsfähige neue Produktderi-
vate unter gleicher Marke positioniert werden. Diese satellitenartig neu angesie-
delten Produkte bewirken zugleich eine Positionsabsicherung.
•Die Ansprache neuer Zielgruppen führt zur Markterweiterung. Über das Aus-
gangsprodukt hinaus kann so ein Nachfragepotenzial sukzessiv erschlossen wer-
den, zumal sich markentreue Mehrfachkäufe der beteiligten Rangeprodukte er-
geben.
•Das Floprisiko ...
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