
den, die allein schon dadurch eine starke Starthilfe erhalten, dass sie den Mar-
kennamen mit diesem teilen (Goodwill).
• Auch eine Verjüngung des Images der Basismarke ist möglich, indem um ein
Stammprodukt herum aktuelle, moderne und leistungsfähige neue Produktderi-
vate unter gleicher Marke positioniert werden. Diese satellitenartig neu angesie-
delten Produkte bewirken zugleich eine Positionsabsicherung.
•Die Ansprache neuer Zielgruppen führt zur Markterweiterung. Über das Aus-
gangsprodukt hinaus kann so ein Nachfragepotenzial sukzessiv erschlossen wer-
den, zumal sich markentreue Mehrfachkäufe der beteiligten Rangeprodukte er-
geben.
•Das Floprisiko ...