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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
aufgenommene Produkte durch die Kompetenz der Range (Basispositionierung)
gedeckt sind (z.B. Kekskompetenz unter der Marke Milka).
•Bei nicht vollständiger Präsenz am Handelsplatz besteht die Gefahr, dass Ange-
botssysteme mit Nutzenklammern nicht durchgesetzt werden können. Einzelne
Satellitenprodukte sehen sich dann ohne die Markenabstrahlung der Range dem
Verdrängungswettbewerb ausgesetzt.
•Daraus folgt, dass eine Rangemarke nur dort sinnvoll einsetzbar ist, wo Abneh-
mer Angebotssysteme mit entsprechenden Nutzenklammern akzeptieren oder so-
gar erwarten. Anderweitig kommen die Synergieeffekte nicht zum Tragen.
•Wettbewerbsbedingte Restrukturierungsmaßnahmen ...
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