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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
wachs an Glaubwürdigkeit und Nachhaltigkeit bei Handelspartnern, die wohl zu
Recht unterstellen, dass sich der Hersteller voll und ganz für seine Marke ein-
setzt.
•Eine gegenseitige Kannibalisierung differenzierter Produkte im Programm wird
vermieden, stattdessen kommt es zur Nutzung der vollen Zentrifugalkraft der
Solitärmarke mit hohem Aufforderungswert. Statt filigraner Positionierungen,
die im Markt ohnehin zu verwässern drohen, ist also monolithische Durchset-
zungskraft gegeben.
Als Nachteile haben hingegen zu gelten:
•Es besteht eine hohe Abhängigkeit des Unternehmenserfolgs vom Erfolg der So-
litärmarke. Leidet deren Position im Markt aus welchen ...
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