
A. Produktinnovation
Die Produktinnovation steht am Anfang absatzwirtschaftlicher Aktivitäten. Ohne
ein objektiv oder subjektiv neues Angebot fehlt es an der Basis zur Vermarktung.
Zugleich bewegt sich die Produktinnovation an der Schnittstelle zwischen be-
triebswirtschaftlicher und technischer Sichtweise.
Im Folgenden werden nunmehr die betriebswirtschaftlichen Aspekte näher be-
leuchtet. Zunächst geht es um den Begriff der Innovation (1.1). Dabei werden die
Innovationsarten und die Innovationsneigung in ihren Ausprägungen dargestellt.
Danach wird die Ideenfindung beleuchtet (1.2). Dabei geht es um Ideenquellen
und Techniken zur Kreativitätssteigerung ...