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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
berkeit (Produkte: Staubsaugerbeutel, Müllbeutel, Dunstfilter), die Marke Acli-
mat für Bessere Wohnumwelt (Produkte: Luftreiniger, Luftbefeuchter). Hier tre-
ten Marke und Programmbezeichnung nicht prominent in Erscheinung, sodass
man sich einem eigenständigen, klassischen Markenauftritt nähert. Ab einer be-
stimmten Mindestschwelle der Assoziation zu Unreinheit, Schmutz, Abfall etc.
wird auf eine prominente Herausstellung der Marke verzichtet. Dies bedeutet
die Zurücknahme des Markennamens auf die Funktion eines technischen Her-
kunftshinweises, der zwar Beachtung findet und als Legitimation des Kaufs oder
der Aufnahme in das Handelssortiment dient, ...
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