
berkeit (Produkte: Staubsaugerbeutel, Müllbeutel, Dunstfilter), die Marke Acli-
mat für Bessere Wohnumwelt (Produkte: Luftreiniger, Luftbefeuchter). Hier tre-
ten Marke und Programmbezeichnung nicht prominent in Erscheinung, sodass
man sich einem eigenständigen, klassischen Markenauftritt nähert. Ab einer be-
stimmten Mindestschwelle der Assoziation zu Unreinheit, Schmutz, Abfall etc.
wird auf eine prominente Herausstellung der Marke verzichtet. Dies bedeutet
die Zurücknahme des Markennamens auf die Funktion eines technischen Her-
kunftshinweises, der zwar Beachtung findet und als Legitimation des Kaufs oder
der Aufnahme in das Handelssortiment dient, ...