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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
•Es besteht die Gefahr der Übersegmentierung, wodurch das zur Verfügung ste-
hende Marktpotenzial quantitativ zu klein wird, um noch ertragreich zu sein. Bei
kleinen Marktnischen, die zudem meist bereits mehrfach besetzt sind, lässt auch
das Interesse des Handels mangels Masse nach.
•Es erfolgt keine Addition der Markenimages zu einem Dachmarkenimage, da die
Verbindung nach außen hin nicht erkennbar und auch nicht gewünscht ist. Sy-
nergieeffekte können somit nicht genutzt werden, worunter die Effektivität der
eingesetzten Mittel leidet.
•Jedes Produkt fordert für sich allein hohe Marketingaufwendungen. Insofern
handelt es sich um eine äußerst kostspielige ...
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