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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
haltung noch nicht so durchdrungen sind wie vergleichsweise Konsumgüterher-
steller.
Ein weiteres Beispiel ist Bahlsen, ein Genussmittelhersteller, der unter seiner Fir-
ma verschiedenartige Keks- und Gebäckspezialitäten herstellt, die durch entspre-
chende Markenzusätze kenntlich gemacht sind. Dr. Oetker hingegen ist differen-
zierter vorgegangen und hat sein Programm nach Kompetenzfeldern unterteilt,
und zwar in die Bereiche Gutes Backen, Feine Desserts, Junge Küche, Moderne
Kost, Perfektes Einmachen, Köstliches Eis.
Ein anderes Beispiel ist die Strategie des Internet-Content-Anbieters Scout 24, der
Finanzierungsangebote (Finance Scout 24), Automobilangebote ...
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