
haltung noch nicht so durchdrungen sind wie vergleichsweise Konsumgüterher-
steller.
Ein weiteres Beispiel ist Bahlsen, ein Genussmittelhersteller, der unter seiner Fir-
ma verschiedenartige Keks- und Gebäckspezialitäten herstellt, die durch entspre-
chende Markenzusätze kenntlich gemacht sind. Dr. Oetker hingegen ist differen-
zierter vorgegangen und hat sein Programm nach Kompetenzfeldern unterteilt,
und zwar in die Bereiche Gutes Backen, Feine Desserts, Junge Küche, Moderne
Kost, Perfektes Einmachen, Köstliches Eis.
Ein anderes Beispiel ist die Strategie des Internet-Content-Anbieters Scout 24, der
Finanzierungsangebote (Finance Scout 24), Automobilangebote ...