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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
•Ein Konzept der integrierten Corporate communications wird möglich, da eine
Identität zwischen Botschaftsabsender und -objekt besteht. Ist dies nicht der
Fall, ist eine verzahnte Abstimmung der Kommunikation schwierig.
•Es ergeben sich Synergieeffekte zwischen Öffentlichkeitsarbeit für das Unterneh-
men und Werbung für das Produktmarketing. PR-Aktivitäten wirken insofern
zugleich immer auch für das Produkt und umgekehrt.
•Gelingt es, diese horizontalen (zwischen verschiedenen Kommunikationsinstru-
menten) und vertikalen Synergien (zwischen Markendach und Produkten) zu
materialisieren, können in erheblichem Umfang Werbeaufwendungen eingespart
bzw ...
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