
•Ein Konzept der integrierten Corporate communications wird möglich, da eine
Identität zwischen Botschaftsabsender und -objekt besteht. Ist dies nicht der
Fall, ist eine verzahnte Abstimmung der Kommunikation schwierig.
•Es ergeben sich Synergieeffekte zwischen Öffentlichkeitsarbeit für das Unterneh-
men und Werbung für das Produktmarketing. PR-Aktivitäten wirken insofern
zugleich immer auch für das Produkt und umgekehrt.
•Gelingt es, diese horizontalen (zwischen verschiedenen Kommunikationsinstru-
menten) und vertikalen Synergien (zwischen Markendach und Produkten) zu
materialisieren, können in erheblichem Umfang Werbeaufwendungen eingespart
bzw ...