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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
•Es besteht eine höherer Koordinationsaufwand innerhalb der Dachmarke. Wegen
des engen Verbunds aller Produkte untereinander hat jede Aktivität für eines die-
ser Produkte immer auch Konsequenzen für die anderen, die bedacht werden
müssen.
•Einzelne Programmteile können kaum in ihren Besonderheiten berücksichtigt
werden. Innovationen lassen sich schwerlich spezifisch ausloben, und eine Kon-
zentration auf einzelne Zielgruppen ist damit kaum möglich.
•Als Positionierung kann nur eine allgemeine, eher unspezifische gewählt werden,
die keine Rücksicht auf die Besonderheiten einzelner Produkte unter dem Mar-
kendach zulässt, obwohl diese absatzfördernd ...
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