
Im ersten Fall der Desintegration ergeben sich folgende Vorteile:
• Alle Marketingaktivitäten können auf eine Marke konzentriert werden. Der da-
hinter stehende Hersteller bleibt für die Kommunikation ohne Belang. Auch be-
darf seine Relation zum Produkt keinerlei Erklärung.
•Die Separierung von Unternehmen und Produkt vermeidet negative vertikale
Übertragungseffekte. So kann eine Schwäche des Herstellers zumindest auf der
Endabnehmerebene nicht auf das Produkt durchschlagen und umgekehrt.
Als Nachteile stehen dem gegenüber:
•Es ist eine einseitige Abhängigkeit des Unternehmens vom dominanten Erfolg
einer Marke gegeben. Es gibt weder die Möglichkeit ...