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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Im ersten Fall der Desintegration ergeben sich folgende Vorteile:
• Alle Marketingaktivitäten können auf eine Marke konzentriert werden. Der da-
hinter stehende Hersteller bleibt für die Kommunikation ohne Belang. Auch be-
darf seine Relation zum Produkt keinerlei Erklärung.
•Die Separierung von Unternehmen und Produkt vermeidet negative vertikale
Übertragungseffekte. So kann eine Schwäche des Herstellers zumindest auf der
Endabnehmerebene nicht auf das Produkt durchschlagen und umgekehrt.
Als Nachteile stehen dem gegenüber:
•Es ist eine einseitige Abhängigkeit des Unternehmens vom dominanten Erfolg
einer Marke gegeben. Es gibt weder die Möglichkeit ...
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