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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
•Bei der Mehrmarkenstrategie kann jeweils ein Einzelprodukt dahinter stehen
(=Monomarke) oder jeweils eine Range von Produkten (=Rangemarke). Eine
der Marken kann mit der Firma identisch sein (=Dachmarke) oder von ihr ver-
schieden (=Singulärmarke). Es handelt sich immer um eine Multimarke, keines-
falls um eine Solitärmarke.
•Die Monomarke kann je Segment einzeln auftreten (=Einzelmarke) oder parallel
zu anderen Marken je Segment (=Mehrmarke). Sie kann als einzige Marke im
Programm (=Solitärmarke) oder neben anderen (=Multimarke) dort vertreten
sein. Sie kann mit der Firma identisch sein (=Dachmarke) oder von ihr ver-
schieden (=Singulärmarke). ...
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