
•Bei der Mehrmarkenstrategie kann jeweils ein Einzelprodukt dahinter stehen
(=Monomarke) oder jeweils eine Range von Produkten (=Rangemarke). Eine
der Marken kann mit der Firma identisch sein (=Dachmarke) oder von ihr ver-
schieden (=Singulärmarke). Es handelt sich immer um eine Multimarke, keines-
falls um eine Solitärmarke.
•Die Monomarke kann je Segment einzeln auftreten (=Einzelmarke) oder parallel
zu anderen Marken je Segment (=Mehrmarke). Sie kann als einzige Marke im
Programm (=Solitärmarke) oder neben anderen (=Multimarke) dort vertreten
sein. Sie kann mit der Firma identisch sein (=Dachmarke) oder von ihr ver-
schieden (=Singulärmarke). ...