
Einzelprodukt handeln (=Monomarke) oder eine Range von Produkten
(=Rangemarke). Eine der Marken kann mit der Firma identisch sein
(=Dachmarke) oder von ihr verschieden (=Singulärmarke).
•Die Dachmarke kann ein Einzelprodukt repräsentieren (=Monomarke) oder eine
Familie von Produkten (=Rangemarke). Sie ist immer eine Einzelmarke und
eine Solitärmarke, keinesfalls eine Mehrmarke und eine Multimarke.
•Die Individualmarke kann ein Einzelprodukt repräsentieren (=Monomarke) oder
eine Range von Produkten (=Rangemarke). Sie kann je Segment einzeln auftre-
ten (=Einzelmarke) oder parallel zu anderen Marken je Segment (=Mehrmar-
ke). Sie kann sowohl ...