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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Einzelprodukt handeln (=Monomarke) oder eine Range von Produkten
(=Rangemarke). Eine der Marken kann mit der Firma identisch sein
(=Dachmarke) oder von ihr verschieden (=Singulärmarke).
•Die Dachmarke kann ein Einzelprodukt repräsentieren (=Monomarke) oder eine
Familie von Produkten (=Rangemarke). Sie ist immer eine Einzelmarke und
eine Solitärmarke, keinesfalls eine Mehrmarke und eine Multimarke.
•Die Individualmarke kann ein Einzelprodukt repräsentieren (=Monomarke) oder
eine Range von Produkten (=Rangemarke). Sie kann je Segment einzeln auftre-
ten (=Einzelmarke) oder parallel zu anderen Marken je Segment (=Mehrmar-
ke). Sie kann sowohl ...
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