
2.2 Vertikale Markentypen
Bislang wurden die horizontalen Beziehungen von Marken zueinander betrachtet.
Im Folgenden wird nun eine vertikale Unterteilung der Marken in die Ausprägun-
gen Erst-, Premium-, Luxus-, Zweit- und Drittmarken sowie Gattungsware (wobei
diese streng genommen der Gegenpol zur Marke darstellt) vorgenommen (siehe
Abb. Vertikale Markentypen ((I))).
Die Verbindung der vertikalen Markentypen ist asymmetrisch zu sehen. Nach
oben, also ausgehend von der Erstmarke in Richtung Premium- bzw. Luxusmarke,
Vertikale Markentypen (II)
Markenaufwertung
Erstmarke
Markenabwertung
(Gattungsware)
Luxusmarke
Premiummarke
Zweitmarke
Drittmarke
Vertikale Markentypen ...