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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
2.2 Vertikale Markentypen
Bislang wurden die horizontalen Beziehungen von Marken zueinander betrachtet.
Im Folgenden wird nun eine vertikale Unterteilung der Marken in die Ausprägun-
gen Erst-, Premium-, Luxus-, Zweit- und Drittmarken sowie Gattungsware (wobei
diese streng genommen der Gegenpol zur Marke darstellt) vorgenommen (siehe
Abb. Vertikale Markentypen ((I))).
Die Verbindung der vertikalen Markentypen ist asymmetrisch zu sehen. Nach
oben, also ausgehend von der Erstmarke in Richtung Premium- bzw. Luxusmarke,
Vertikale Markentypen (II)
Markenaufwertung
Erstmarke
Markenabwertung
(Gattungsware)
Luxusmarke
Premiummarke
Zweitmarke
Drittmarke
Vertikale Markentypen ...
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