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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
ist der Ausweis des gemeinsamen Herstellers in der Regel hilfreich und sinnvoll.
Nach unten, also ausgehend von der Erstmarke in Richtung Zweit- bzw. Drittmar-
ke, ist dieser Ausweis hingegen zumeist schädlich und daher nicht sinnvoll. Denn
die in der Hierarchie darüber liegenden Marken wirken positiv auf das Image der
darunter liegenden, sie werden von ihnen aufgewertet, die in der Hierarchie darun-
ter liegenden Marken wirken jedoch negativ auf das Image der darüber liegenden,
sie werden von ihnen abgewertet. Daher soll für gewöhnlich die herstellerseitige
Verbindung zwischen Erst-, Premium- und Luxusmarke ausgewiesen werden,
nicht jedoch die zwischen ...
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