
ist der Ausweis des gemeinsamen Herstellers in der Regel hilfreich und sinnvoll.
Nach unten, also ausgehend von der Erstmarke in Richtung Zweit- bzw. Drittmar-
ke, ist dieser Ausweis hingegen zumeist schädlich und daher nicht sinnvoll. Denn
die in der Hierarchie darüber liegenden Marken wirken positiv auf das Image der
darunter liegenden, sie werden von ihnen aufgewertet, die in der Hierarchie darun-
ter liegenden Marken wirken jedoch negativ auf das Image der darüber liegenden,
sie werden von ihnen abgewertet. Daher soll für gewöhnlich die herstellerseitige
Verbindung zwischen Erst-, Premium- und Luxusmarke ausgewiesen werden,
nicht jedoch die zwischen ...