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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Produkt herunter gezogen. An der Spitze der Pyramide wird Platz frei für eine
neue Premiummarke, welche die Stelle der alten einnimmt, bis auch diese eine
vorher zwar nicht beabsichtigte, aber wohl unvermeidliche Marktbreite erhält und
ihrerseits Platz für eine neue Premiummarke schafft. Diesen Prozess nennt man
Cascading. Er war etwa im Pilsmarkt zu beobachten. Zunächst war König Pilsener
als Premiummarke im Biermarkt unumstritten. In dem Maße wie „Köpi“ jedoch in
Getränkeabholmärkten etc. kastenweise im Sonderangebot offeriert wurde, wurde
Platz für einen Nachfolger frei. Hier sind nun nacheinander Krombacher, Veltins,
Bitburger und Warsteiner Pils ...
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