
Produkt herunter gezogen. An der Spitze der Pyramide wird Platz frei für eine
neue Premiummarke, welche die Stelle der alten einnimmt, bis auch diese eine
vorher zwar nicht beabsichtigte, aber wohl unvermeidliche Marktbreite erhält und
ihrerseits Platz für eine neue Premiummarke schafft. Diesen Prozess nennt man
Cascading. Er war etwa im Pilsmarkt zu beobachten. Zunächst war König Pilsener
als Premiummarke im Biermarkt unumstritten. In dem Maße wie „Köpi“ jedoch in
Getränkeabholmärkten etc. kastenweise im Sonderangebot offeriert wurde, wurde
Platz für einen Nachfolger frei. Hier sind nun nacheinander Krombacher, Veltins,
Bitburger und Warsteiner Pils ...