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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
•1996: Übernahme des Hemdenherstellers Della Croce Gruppe, CH, Lizenzver-
trag für Hugo Boss Uhren mit Tempus Concept, Schweiz
•1997: Launch der Boss Gold Kollektion, Umsatz 500 Mio. €
• 1998: Launch Boss Sport-Sportswear, Baldessarini wird Vorstandsvorsitzender
•1999: Lizenzvertrag für Lederaccessoires mit MH Shoes & Accessoiries,
Schweiz
• 2000: Launch Hugo Boss Woman Kollektion
•2001: Umsatz 1 Mrd. €.
Es ergeben sich folgende Vorteile der Luxusmarkenstrategie:
•Eine Abschöpfung zusätzlicher Margen bei extrem hoher Preisbereitschaft ist
möglich. Die Preis-Leistungs-Relation bezieht sich dabei keineswegs mehr nur
auf die objektive Produktleistung, ...
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