
schnittsniveau und mittlerer Werbeunterstützung. Eine Drittmarke schließlich hat
eher unter 50% Distributionsgrad bei einem um gut ein Drittel unter dem Durch-
schnitt liegenden Preis ohne Werbeunterstützung.
2.2.3.1 Zweitmarke
Die Zweitmarke ist unterhalb der Erstmarke positioniert. Beispiele sind Söhnlein
Brillant (der auch schon einmal Söhnlein Trocken hieß) oder Carstens SC im Ver-
hältnis zu Henkell Trocken (Erstmarke) bei der Henkell Sektkellerei, sowie Kite-
kat im Verhältnis zu Whiskas (beide Masterfoods)
Die Zweitmarke hat vor allem die Funktion der Absicherung der Erstmarke, um
diese gegen einen Wechsel von Käufern zu preisaggressiven Konkurrenten ...