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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
schnittsniveau und mittlerer Werbeunterstützung. Eine Drittmarke schließlich hat
eher unter 50% Distributionsgrad bei einem um gut ein Drittel unter dem Durch-
schnitt liegenden Preis ohne Werbeunterstützung.
2.2.3.1 Zweitmarke
Die Zweitmarke ist unterhalb der Erstmarke positioniert. Beispiele sind Söhnlein
Brillant (der auch schon einmal Söhnlein Trocken hieß) oder Carstens SC im Ver-
hältnis zu Henkell Trocken (Erstmarke) bei der Henkell Sektkellerei, sowie Kite-
kat im Verhältnis zu Whiskas (beide Masterfoods)
Die Zweitmarke hat vor allem die Funktion der Absicherung der Erstmarke, um
diese gegen einen Wechsel von Käufern zu preisaggressiven Konkurrenten ...
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