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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
den, da sie bessere Spannen für diese realisieren. Zweitmarken befinden sich so-
mit in der Zwickmühle und erfordern eine feinfühlige Führung.
•Ein erheblicher organisatorischer Mehraufwand ist durch die parallele Führung
von Erst- und Zweitmarken in der internen Marketingorganisation gegeben. Dies
kostet Zeit und Geld und erhöht die Komplexität der Markenführung, die gegen
zusätzliche Erlöse gegen zu rechnen ist.
2.2.3.2 Drittmarke
Die Drittmarke ist noch unterhalb der Zweitmarke positioniert. Ein Beispiel ist
Rüttgers Club im Verhältnis zu Söhnlein Brillant (Zweitmarke) bei der Henkell-
Söhnlein Sektkellerei. Oft ist die Präsenz einer Drittmarke auch ...
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