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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
um Handelsmarken, die im Verlauf der Zeit ihrerseits eine weitere Profilschärfung
erfahren haben, aber auch um profilierte Herstellermarken. Besonders deutlich
wird diese Entwicklung im Bereich der medizinischen Generika (Ratiopharm, Sta-
da etc.). Die entsprechenden Präparate bauen auf Wirkstoffen auf, die ursprünglich
von Pharmaunternehmen entwickelt wurden, deren Rechtsschutz aber ausgelaufen
ist, und nutzen diese zu preisgünstigen Angeboten (durchaus bis zu 10% des Ori-
ginalpräparatepreises). Vor allem die zwar freiverkäuflichen (d.h. apotheken-, aber
nicht rezeptpflichtigen/OTC-) Arzneimittel nutzen alle Register der Markenpolitik.
290
Markenpolitik ...
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