
um Handelsmarken, die im Verlauf der Zeit ihrerseits eine weitere Profilschärfung
erfahren haben, aber auch um profilierte Herstellermarken. Besonders deutlich
wird diese Entwicklung im Bereich der medizinischen Generika (Ratiopharm, Sta-
da etc.). Die entsprechenden Präparate bauen auf Wirkstoffen auf, die ursprünglich
von Pharmaunternehmen entwickelt wurden, deren Rechtsschutz aber ausgelaufen
ist, und nutzen diese zu preisgünstigen Angeboten (durchaus bis zu 10% des Ori-
ginalpräparatepreises). Vor allem die zwar freiverkäuflichen (d.h. apotheken-, aber
nicht rezeptpflichtigen/OTC-) Arzneimittel nutzen alle Register der Markenpolitik.
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Markenpolitik ...