
2.3 Absenderbezogene Markentypen
Eine weitere Unterteilung ist die nach dem Absender der Marke. Dabei wird das
Verhältnis der Marke zu ihrem Markenhalter (Herstellermarke/Handelsmarke),
zum Umfang dieser Markenabsender (Individualmarke/Kollektivmarke), zu ihrer
Reichweite im Warenweg (Fertigproduktmarke/Subsidiärmarke) und zu ihrer Di-
versifikation (Transfermarke/Lizenzmarke) untersucht. Sonderaspekte befassen
sich noch mit der geografischen Reichweite der Marke (Markengebiet) und der
Hersteller-Handels-Beziehung (Markenverbund) (siehe Abb. Absenderbezogene
Markentypen ((I)) und ((II)).
2.3.1 Markenhalter
Hinsichtlich des Markenhalters kann es sich ...