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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
2.3 Absenderbezogene Markentypen
Eine weitere Unterteilung ist die nach dem Absender der Marke. Dabei wird das
Verhältnis der Marke zu ihrem Markenhalter (Herstellermarke/Handelsmarke),
zum Umfang dieser Markenabsender (Individualmarke/Kollektivmarke), zu ihrer
Reichweite im Warenweg (Fertigproduktmarke/Subsidiärmarke) und zu ihrer Di-
versifikation (Transfermarke/Lizenzmarke) untersucht. Sonderaspekte befassen
sich noch mit der geografischen Reichweite der Marke (Markengebiet) und der
Hersteller-Handels-Beziehung (Markenverbund) (siehe Abb. Absenderbezogene
Markentypen ((I)) und ((II)).
2.3.1 Markenhalter
Hinsichtlich des Markenhalters kann es sich ...
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