
Absatzpotenzials, Fixkostendegression, Realisierung von Erfahrungskurvenef-
fekten, mögliche Portfolioergänzung.
Aus Handelssicht ergeben sich folgende Funktionen der Handelsmarke:
• Dokumentation der preislichen Leistungsfähigkeit (Preisleistungsfunktion), zu-
sätzliches Argument im Wettbewerb am Markt (Profilierungsfunktion), Doku-
mentation eines eigenständigen Sortimentsprofils (Sortimentsleistungsfunktion),
Bildung eines Gegenpols zu anderen eigenen oder fremden Betriebstypen (Pola-
risierungsfunktion), „gesunde“ Kalkulation für eigene Marken (Spannensiche-
rungs-/Ertragsverbesserungsfunktion), Inanspruchnahme des Warenzeichen-
schutzes (gewerbliche ...