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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Absatzpotenzials, Fixkostendegression, Realisierung von Erfahrungskurvenef-
fekten, mögliche Portfolioergänzung.
Aus Handelssicht ergeben sich folgende Funktionen der Handelsmarke:
• Dokumentation der preislichen Leistungsfähigkeit (Preisleistungsfunktion), zu-
sätzliches Argument im Wettbewerb am Markt (Profilierungsfunktion), Doku-
mentation eines eigenständigen Sortimentsprofils (Sortimentsleistungsfunktion),
Bildung eines Gegenpols zu anderen eigenen oder fremden Betriebstypen (Pola-
risierungsfunktion), „gesunde“ Kalkulation für eigene Marken (Spannensiche-
rungs-/Ertragsverbesserungsfunktion), Inanspruchnahme des Warenzeichen-
schutzes (gewerbliche ...
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