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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
•Die 1. Generation umfasste noch ausschließlich Basislebensmittel mit einfacher
Technologie, die national distribuiert wurden. Meist handelte es sich noch um
No names mit geringer Qualität, aber hohem, ausgelobtem Preisvorteil (30 -
50% unter Durchschnitt).
•Die 2. Generation kannte schon großvolumige Einzelartikel mit einer Generation
Entwicklungsrückstand gegenüber dem Marktführer, die national distribuiert
wurden und gegen die Drittmarken der Hersteller gerichtet waren (20 - 40% un-
ter Durchschnittspreis). Es entstanden Quasi-Marken mittlerer Qualität und mitt-
leren Preisvorteils.
•Die 3. Generation umfasste bereits große Produktkategorien ...
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