
Dem stehen folgende Nachteile gegenüber:
•Handelsmarken stehen in direkter Verdrängungskonkurrenz zu werblich stark
vorverkauften Herstellermarken und können sich nicht immer gegen diese
durchsetzen. Sofern das angestrebt wird, fallen wiederum Marketingkosten an,
welche die Rendite verschlechtern oder zu systembedingt nachteiligen Preisan-
hebungen zwingen.
•Dem Handel entstehen zusätzliche Kosten bei der Produktion, Logistik und Kon-
trolle dieser Waren. Denn er übernimmt je nach Anlage die Herstelleraufgaben
der Wertschöpfung, auf die er in aller Regel nur begrenzt eingestellt ist. Dafür
erweitert sich seine Kontrollspanne entsprechend.
•Handelsmarken ...