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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
zelmarke um eine solche, derer sich mehrere Absender überbetrieblich zur Ver-
marktung ihrer Produkte gleichzeitig bedienen. Oft geschieht dies bei ansonsten
nicht markenfähigen Urprodukten durch Zusatz eines Gütezeichens, das mar-
kenähnliche Funktionen übernimmt. Die Kollektivmarke kann horizontal oder
vertikal ausgelegt sein (siehe Abb. Kollektivmarke).
Zu denken ist im ersten Zusammenhang etwa an Agrarerzeugnisse, die durch das
CMA(für Centraler Marketingausschuss der Agrarwirtschaft)-Zeichen „geadelt“
werden, oder an Naturfasern aus Wolle, die durch das IWS(für Internationales
Woll-Sekretariat)-Zeichen qualifiziert sind. Diese Zeichen sind nicht ...
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