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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
2.3.3.1 Fertigproduktmarke
Regelmäßig handelt es sich bei der Marke um den Namen eines Fertigprodukts.
Dies ist sogar eines der Definitionskriterien, wenn man die Endabnehmersicht an-
legt. Dabei kommt es aber darauf an, welche Wertschöpfungsstufe man als Aus-
gangsbasis zu Grunde legt, denn auf der Weiterverarbeitungsstufe werden verar-
beitete Teile als Fertigprodukte für die Fertigung angesehen, die ihrerseits wieder-
um Produkte als Subsidiärmarke enthalten können. Dennoch geht aus dem Kon-
text hervor, dass ursprünglich nur Fertigprodukte auf der (privaten) Endabnehmer-
stufe als markenfähig galten. Die Subsidiärmarke stellt insofern also eine ...
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