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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
heblichen Nachfragemacht der großen PC-Hersteller, welche die Intel-Prozesso-
ren in ihre Computer einbauten. Größte Wettbewerber waren AMD und Cyrix, die
im Wesentlichen austauschbare Produkte zu niedrigeren Preisen anboten. Intel
prüfte, wie man dieser Nachfagemacht entkommen könnte und entschied sich, aus
dem „No Name“ Intel eine Subsidiärmarke zu machen. Dazu wurde 1991 die Intel
Inside-Kampagne als eigene Markenwerbung und auch als Kooperationswerbung
mit den PC-Herstellern, die dafür einen 50%igen Werbekostenzuschuss erhielten,
gestartet. Die PC-Hersteller setzten dafür in ihrer Werbung das Intel-Zeichen, vi-
suell als Logo sowie akustisch als ...
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