
kennamen in der gleichen Category andere Marktsegmente bedienen (Line exten-
ders). Dafür gibt es zahlreiche Beispiele.
Zu denken ist an Mars Mandel und Mars Haselnuss als Ableger des Mars
Weichriegels, oder an die Welle von Light-Produkten bei Softdrinks (Coca Cola
Light, Pepsi Light), bei Kaffee (Jacobs Krönung Light), bei Zigaretten (West
Light, Marlboro Light, Camel Lights), bei Fitnessnahrung (Isostar Light), bei Bier
(Jever Light) oder Deodorants (Fa Light). Diese bedienen Nachfragergruppen,
die an einem Softdrink der hohe Zuckeranteil mit Rücksicht auf ihre Gesundheit
und Figur stört, die bei einem Kaffee geringere als die üblichen Koffein- ...