
Der Markentransfer eröffnet neben der Hauptnutzung auch Möglichkeiten zur ei-
genen Nebennutzung, d.h. zur verkaufsfördernden Liquidierung der Markenbe-
kanntheit und -vertrautheit außerhalb des Kerngeschäftsbereichs. Dies wird als
Merchandising bezeichnet. Es stellt somit den Verkauf von Produkten außerhalb
des Kerngeschäfts/im Nebenverkauf bei Transfer des Absenders/Markennamens
aus dem Kerngeschäft dar.
Ein Beispiel ist der legendäre„Wackel-Elvis“ aus dem Audi-Multitronic-Spot, der
bei Audi-Vertragshändlern verkauft wurde und sich Kultstatus erwarb. Er wurde
im Auftrag von Audi über ein deutsches Werbemittler-Unternehmen in Fernost
produziert.
Das ...