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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Der Markentransfer eröffnet neben der Hauptnutzung auch Möglichkeiten zur ei-
genen Nebennutzung, d.h. zur verkaufsfördernden Liquidierung der Markenbe-
kanntheit und -vertrautheit außerhalb des Kerngeschäftsbereichs. Dies wird als
Merchandising bezeichnet. Es stellt somit den Verkauf von Produkten außerhalb
des Kerngeschäfts/im Nebenverkauf bei Transfer des Absenders/Markennamens
aus dem Kerngeschäft dar.
Ein Beispiel ist der legendäre„Wackel-Elvis“ aus dem Audi-Multitronic-Spot, der
bei Audi-Vertragshändlern verkauft wurde und sich Kultstatus erwarb. Er wurde
im Auftrag von Audi über ein deutsches Werbemittler-Unternehmen in Fernost
produziert.
Das ...
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