
Nunmehr erkennen die fortschrittlicheren unter den Klubs das hohe Ergebnispo-
tenzial dieser Produkte und holen die Vermarktung wieder zu sich zurück. Dies
geht bis zur einmal geplanten Verwertung der Übertragungsrechte der Spiele, an
denen die Vereine beteiligt sind (statt durch UEFA oder FIFA).
So bedeutet also die eigene Vermarktung von Vereinsartikel Merchandising, die
Vergabe von Rechten an Dritte zur Vermarktung dieser Artikel unter dem Vereins-
namen/-zeichen jedoch Licensing (s.u.). Es handelt sich damit nicht um Wechsel-
vokabeln.
2.3.4.2 Lizenzmarke
2.3.4.2.1 Begriff
Unter einer Markenlizenzierung versteht man die Übertragung der Nut-
zungs-(nicht ...