
Imagepotenzial. Weitere Beispiele sind Boss Socken als Lizenzprodukt von Falke,
Bugatti-Hemden als Lizenzprodukt von Bosch-Textil oder Otto Kern-Socken als
Lizenzprodukt von H&B Strumpf.
Unter Corporate licensing versteht man die gewinnorientierte Nutzung einer Fir-
ma (Name eines Unternehmens) durch Lizenzvergabe bzw. -nahme. Vorausset-
zung ist wiederum, dass ein positiver Wertetransfer von Licensor auf den Licensee
möglich ist. Regelmäßig handelt es sich dabei um Dachmarken, d.h., das Unter-
nehmen trägt den gleichen Namen wie seine Produkte.
Beispiel dafür finden sich in der Nutzung von Modeherstellern als Lizenzgeber,
z.B. Esprit-Living bei Möbeln ...