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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
Imagepotenzial. Weitere Beispiele sind Boss Socken als Lizenzprodukt von Falke,
Bugatti-Hemden als Lizenzprodukt von Bosch-Textil oder Otto Kern-Socken als
Lizenzprodukt von H&B Strumpf.
Unter Corporate licensing versteht man die gewinnorientierte Nutzung einer Fir-
ma (Name eines Unternehmens) durch Lizenzvergabe bzw. -nahme. Vorausset-
zung ist wiederum, dass ein positiver Wertetransfer von Licensor auf den Licensee
möglich ist. Regelmäßig handelt es sich dabei um Dachmarken, d.h., das Unter-
nehmen trägt den gleichen Namen wie seine Produkte.
Beispiel dafür finden sich in der Nutzung von Modeherstellern als Lizenzgeber,
z.B. Esprit-Living bei Möbeln ...
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