
•Die Lizenzgebühren bedeuten laufende Zusatzeinnahmen neben den aus dem ori-
ginären Produkt resultierenden Erlösen der Erstverwertung. Durch Lizenzierung
ist eine Expansion trotz Kapitalmangels möglich, zumal die Lizenzierung erst
die Möglichkeit zur umfassenden Kapitalisierung des Markenwerts schafft. Es
kommt zu einer mehrfachen Liquidation eines einmal aufgebauten Marken-
images. Marketinginvestitionen erhalten damit eine größere Rentabilität. Neben
der Liquidierung mittels der eigenen Produkte erfolgt die zusätzliche Liquidie-
rung in fremden Produkten. Bei geeigneter Auswahl kann es zudem zu einer ge-
genseitigen Aktualisierung der Angebotsinhalte ...