
Der Wert eines Property hängt unmittelbar von seiner medialen Präsenz ab. Inso-
fern ist ein Hauptansatzpunkt der Lizenzmittler für die Förderung dieser immate-
riellen Güter die Einflussnahme auf die redaktionelle Berichterstattung in Medien.
Dabei haben sich Fernsehen, Publikumszeitschriften, Film und Musik als die
wichtigsten Kanäle erwiesen.
Eines solcher Medienphänomene ist das Moorhuhn, das für Johnnie Walker ur-
sprünglich nur als Promotion-Gag lanciert wurde, in den Medien aber soviel Auf-
merksamkeit erlangte, dass es Kultcharakter erhielt. Weitere Wellen wurden durch
Jurassic Park, Harry Potter oder 101 Dalmatiner ausgelöst. Diese Wellen sind ...