
2.3.5.2 Supranationale Verbreitung
Bei der supranationalen Verbreitung wird zumeist in ethnozentral, polyzentral, re-
giozentral und geozentral unterschieden (in Anlehnung an Perlmutter).
Ethnozentralität kennzeichnet eine Markenstrategie, bei der eine Fokussierung
auf den Heimatmarkt erfolgt. Das Ursprungsland wird als geografischer Mittel-
punkt der Unternehmenstätigkeit angesehen. Alle anderen Märkte werden gleich-
artig dazu bearbeitet. Dies ist z.B. bei Siemens oder E.on zu beobachten. Der deut-
sche Binnenmarkt ist trotz hohen Auslandsanteils noch so dominant, dass die Aus-
landsmärkte eher summarisch analog der deutschen Markenpolitik bearbeitet ...