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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
2.3.5.2 Supranationale Verbreitung
Bei der supranationalen Verbreitung wird zumeist in ethnozentral, polyzentral, re-
giozentral und geozentral unterschieden (in Anlehnung an Perlmutter).
Ethnozentralität kennzeichnet eine Markenstrategie, bei der eine Fokussierung
auf den Heimatmarkt erfolgt. Das Ursprungsland wird als geografischer Mittel-
punkt der Unternehmenstätigkeit angesehen. Alle anderen Märkte werden gleich-
artig dazu bearbeitet. Dies ist z.B. bei Siemens oder E.on zu beobachten. Der deut-
sche Binnenmarkt ist trotz hohen Auslandsanteils noch so dominant, dass die Aus-
landsmärkte eher summarisch analog der deutschen Markenpolitik bearbeitet ...
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