
rung global nachgegangen. Im Ergebnis entsteht so ein einheitlicher Markenauf-
tritt weltweit. Als Standardbeispiele gelten Coke, Marlboro oder Levi´s. Aller-
dings ist weiterhin zu unterscheiden, ob eine Marke im Zeitablauf sukzessiv inter-
nationalisiert wird, wie bei diesen Beispielen, oder ob sie von vornherein interna-
tional angelegt wird. Dafür sind wohl am ehesten die Sportswear-Marken Nike,
L.A. Gear und Reebok als Beispiele geeignet.
2.3.6 Markenverbund
2.3.6.1 Systemmarke
Eine Systemmarke liegt vor, wenn die Markenleistung von Hersteller und Händ-
lern erst gemeinsam durch systematischen Verbund als Absender manifestiert
wird. Typischerweise ...