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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
rung global nachgegangen. Im Ergebnis entsteht so ein einheitlicher Markenauf-
tritt weltweit. Als Standardbeispiele gelten Coke, Marlboro oder Levi´s. Aller-
dings ist weiterhin zu unterscheiden, ob eine Marke im Zeitablauf sukzessiv inter-
nationalisiert wird, wie bei diesen Beispielen, oder ob sie von vornherein interna-
tional angelegt wird. Dafür sind wohl am ehesten die Sportswear-Marken Nike,
L.A. Gear und Reebok als Beispiele geeignet.
2.3.6 Markenverbund
2.3.6.1 Systemmarke
Eine Systemmarke liegt vor, wenn die Markenleistung von Hersteller und Händ-
lern erst gemeinsam durch systematischen Verbund als Absender manifestiert
wird. Typischerweise ...
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