
2.3.6.2 Geschäftsstättenmarke
Eine Geschäftsstättenmarke in Form einer Händlermarke (Retail brand) liegt vor,
wenn die Dachmarke eines Handelsbetriebs (Konzern/Kette) im Markt als Absen-
der der Markenleistung erlebt wird. Ebenso wie die Firmierung eines Herstellers
als Markenabsender taugt, hat sich in neuerer Zeit partiell die Firmierung eines
Händlers als Markenabsender durchgesetzt. Unter dieser Retail brand werden dann
alle im Sortiment vorhandenen Artikel angeboten, oder zumindest dominiert diese
Retail brand im Sortiment anderweitig angebotene Herstellermarken. Die Ge-
schäftsstättenmarke bildet eine Übergangsstufe zwischen einer Sachleistungs- ...