
Schwierig ist allerdings die Abgrenzung der Bedeutung der Händlermarke für den
Kauf. So gibt es durchaus auch ein Nebeneinander von im Sortiment geführten
Herstellermarken, deren Image zur Auslobung der eigenen Geschäftsstätte genutzt
wird und starken Händlermarken, die eine eigene Einkaufsfaszination auf ihre
Zielgruppe ausüben (z.B. Media-Markt oder Saturn). Erstaunlicherweise ist es bis-
her jedoch nur wenigen Geschäftsstätten gelungen, sich als Markenabsender zu
profilieren. Vielmehr liegt trotz hoher Werbeaufwendungen eine einseitige Beto-
nung des Preises vor. Der Preis ist jedoch ein schwaches Markenargument, da es
immer einen Händler geben wird, ...