
3. Strategieraster für Markenerfolg
Ziel dieses Abschnitts ist es, theoretisch fundierte, allgemeine Konzepte zur Mar-
kenpositionierung darzustellen. Dazu wird zunächst eine Klärung des Strategiebe-
griffs herbeigeführt. Daran schließen sich als vorgestellte Konzepte die angestreb-
te Marktstellung der Marke (Führer, Herausforderer, Mitläufer oder Nischenanbie-
ter), das Markenverhalten, die Marktstimulierung durch die Pole der Leistungs-
oder Kostendominanz, die Abgrenzung des strategischen Geschäftsfelds sowie die
Konkurrenzposition und der herauszuarbeitende komparative Konkurrenzvorteil
(nach einfacher und komplexer Einteilung) an. Zunächst zu ...