
Elemente und deren Stellgrößen ergibt sich eine immense Vielzahl von Strategie-
kombinationen. Diese bilden das Universum aller Möglichkeiten im Marketing.
Die große Kunst nun besteht darin, die im Einzelfall optimale Strategievariante zu
finden und geschickt umzusetzen.
Der Begriff der Strategie hat gemeinhin mindestens vier Bedeutungen:
• Strategie als Entscheidungsregel. Strategie ist eine Regel, nach der Entschei-
dungen getroffen werden können, wenn ein Informationszustand der rationalen
Unbestimmtheit besteht, d.h., wenn die Resultate der Handlungsalternativen
nicht abgeschätzt werden können, da sie von den Entscheidungen anderer Akteu-
re abhängen ...