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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
3.3 Markenstellung
Hier geht es um die relative Rolle des Unternehmens bzw. seiner Marken im
Marktumfeld (also auf der gleichen Marktseite). Als Alternativen bieten sich die
Folgenden an:
• Markenführerschaft, dies ist freilich letztlich nur eine Frage der zweckmäßigen,
oder genügend engen, Abgrenzung des relevanten Marktes.
•Markenfolgerschaft. Diese wiederum lässt sich, in Analogie, unterteilen in die
Möglichkeiten von Markenherausforderer, Markenmitläufer und Markenni-
schenanbieter (siehe Abb. Markenstellung).
3.3.1 Markenführer
Als Markenführer wird gemeinhin der vom Umsatz her größte Markenanbieter auf
einem Markt bezeichnet. Dabei kommt es darauf ...
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