
3.3 Markenstellung
Hier geht es um die relative Rolle des Unternehmens bzw. seiner Marken im
Marktumfeld (also auf der gleichen Marktseite). Als Alternativen bieten sich die
Folgenden an:
• Markenführerschaft, dies ist freilich letztlich nur eine Frage der zweckmäßigen,
oder genügend engen, Abgrenzung des relevanten Marktes.
•Markenfolgerschaft. Diese wiederum lässt sich, in Analogie, unterteilen in die
Möglichkeiten von Markenherausforderer, Markenmitläufer und Markenni-
schenanbieter (siehe Abb. Markenstellung).
3.3.1 Markenführer
Als Markenführer wird gemeinhin der vom Umsatz her größte Markenanbieter auf
einem Markt bezeichnet. Dabei kommt es darauf ...