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Produktmanagement, 6th Edition
book

Produktmanagement, 6th Edition

by Werner Pepels
April 2013
Intermediate to advanced content levelIntermediate to advanced
1077 pages
135h 25m
German
De Gruyter Oldenbourg
Content preview from Produktmanagement, 6th Edition
immer schwieriger durchzusetzen ist, gibt sie im Falle des Gelingens die Mög-
lichkeit, überdurchschnittliche Gewinne mit einer Marke einzufahren oder ag-
gressive Konkurrenzverdrängung zu betreiben.
•Breiter Kompetenzvorsprung. Er ist in der Kundschaft durch das kategorische
Vertrauen in die Leistungsfähigkeit und das Know-how des Markenführers gege-
ben. Dies führt potenziell zu einer weniger kritischen Kaufeinstellung und zur
Chance, selbst partiell wettbewerbsunterlegene Produkte erfolgreich zu ver-
markten. Dieser Vorsprung ist damit unbezahlbar. Als Beispiel kann IBM gelten,
deren Computer, obgleich gewiss nicht leistungsführend, sich dennoch ...
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